Connected TV predstavuje novú éru videoreklamy

Connected TV (CTV), teda videoobsah sledovaný na obrazovkách TV cez internet sa stáva kľúčovým hráčom na mediálnom trhu.

Celosvetovo ho sledujú milióny používateľov, pričom podiel času stráveného pri CTV už predbehol lineárne vysielanie u mladších cieľových skupín.

CTV je pripojená televízia – televízny prijímač, ktorý sa pripája k internetu a má prístup k obsahu mimo tradičného vysielania, predovšetkým prostredníctvom Smart TV

Za rastom CTV stojí penetrácia smart TV, ktorá v roku 2024 dosiahla na Slovensku úroveň 59%. Medzi hlavné výhody reklamy v CTV patria vyššia dopozeranosť a pozornosť (attention) ako na iných zariadeniach (mobil, desktop…). Preto by ju mali zadávatelia vnímať ako plnohodnotný brandingový a výkonnostný kanál ich mediálnej stratégie.

K ďalším výhodám patria možnosti cielenia na základe IP adresy, demografie, lokality, času, zariadenia, záujmov, možnosti retargetingu a prepojenie reklamy v CTV s akciou mobilom (napr. cez QR kód v TV spotoch).

Programatický nákup inventory cez DSP platformy (napr. Adform) umožňuje dynamické úpravy kampaní. V porovnaní s lineárnou TV máte naviac možnosť rozbehnúť kampaň s menším rozpočtom, testovať kreatívy a optimalizovať ich v reálnom čase.

Reklamu do CTV môžu slovenskí zadávatelia dostať 4 hlavnými kanálmi:

• TV home screen
• Youtube
• Streeming
• HbbTV

Na Youtube sa už mnohým inzerentom reklama v rámci CTV zobrazuje. Z AVOD a FAST platforiem je reklama na Slovensku dostupná na Sweet TV, Joj Play, Rakuten, SkyShowtime a prima+.

K budúcim výzvam pre slovenský CTV trh patria ďalší rozvoj lokálneho inventory, zjednotenie možností cielenia ako aj jeho neustále vylepšovanie napríklad cez jednotné Ad ID.

Connected TV už nie je budúcnosť, ale aktuálny trend v plánovaní videoreklamy. Prináša kombináciu TV kvality, výhod digitálnej reklamy a jednoduchý nákup cez programatic.

Nestihli ste prísť?

Stiahnite si:

CTV bez chaosu
Silvia Benčičová zo Zenith približuje aktuálny ekosystém CTV na Slovensku

Pozrieť si

Trendy trhu CTV a FAST kanálov na SWEET.TV
Viktoria Domanska popisuje možnosti reklamy na platforme SWEET.TV

Pozrieť si

To najlepšie z BigScreenu
Martin Kysela z Mac TV porovnáva lineárnu TV s CTV

Pozrieť si

Programatický nákup CTV
predstavuje Miachel Štádler z Adform

Pozrieť si

Kedy a kde to bolo:

vo štvrtok 10.4.2025 o 8:30 h. v DoubleTree by Hilton Bratislava

Pre koho je IAB budíček:

• digitálnych marketérov z agentúr
• značky – zadávateľov reklamy 
• online médiá