Decembrové výsledky počúvanosti podcastov na Slovensku

Prinášame výsledky počúvanosti podcastov na Slovensku za december 2024.

Celková počúvanosť slovenských podcastov dosiahla v decembri 9,6 miliónov vypočutí, v porovnaní s mesiacom november ide o 13% pokles. Dôvodom môže byť predvianočný čas, počas ktorého sa poslucháči venujú iným aktivitám.

Dlhodobým lídrom rebríčka s takmer 1,2 miliónmi prehratí je aj naďalej podcast Dobré ráno z dielne vydavateľa Petit Press. Jeho náskok sa však oproti ďalším hráčom v prvej päťke mierne znížil.

Druhý najsilnejší podcast bol v decembri Ťažký týždeň od Ringier Media Slovakia. Vymenil na tejto priečke podcast Braňo Závodský naživo od BAUER MEDIA Slovakia, ktorý skončil na treťom mieste.

Štvrtá a piata priečka patria vydavateľstvu N Press s podcastami V redakcii a Newsfilter.

Aktuálne monitorujeme podcasty vydavateľov: Bauer Media Slovakia, M Kreo, N Press, Petit Press, Refresher, Ringier Slovakia Media, Radio Group, Trnavská produkčná a ZAPO.

Prvá päťka podcastov v decembri 2024 podľa celkovej počúvanosti:

Vysvetlivky:
*Vysvetlivky k zmene poriadia: v mesiaci december je podcast Braňo Závodský naživo na 3 mieste. V novembri bol na (-1 miesto), čiže vo výsledku na 2.mieste.

Prvá päťka podcastov podľa celkového počtu prehratí v decembri v kategórii SPRÁVY :

V rebríčku kategórie Správy na prvých štyroch miestach nedošlo k žiadnej zmene. Na piatom mieste skončil podcast Aréna s Janou K. Dibákovou. Podcast Nahlas od Ringier skončil pred bránami prvej päťky.

Prvá päťka podcastov podľa celkového počtu prehratí v decembri 2024 v kategórii KOMÉDIA:

V rámci kategórie Komédia ostáva rebríček nemenný. Prvé miesto s výrazným náskokom obsadil podcast Ťažký týždeň (Ringier Slovakia Media) s takmer dvojnásobným náskokom oproti Piatočku od Petit Press.

Viac informácií nájdete v reporte na stiahnutie.

Na stiahnutie:

Kalkulačka podcastov pre vydavateľov

Kalkulačka podcastov je pomocník len pre vydavateľov podcastov. Slúži im pre vypočítanie niektorých nahlasovaných metrík (priemerná počúvanosť podcastu). Stačí zadať URL tvojho podcast feedu, vyplniť príslušný mesiac a ľahko sa dostaneš k výsledkom. 

Tento nástroj neposkytuje žiadne dáta pre mediálne agentúry. Tie nájdu len v priloženej sumárnej tabuľke.

Audio digitálna reklama na Slovensku

Na slovenskom trhu sa podcasty tešia čoraz väčšej popularite – podľa nedávneho prieskumu agentúry Go4Insight ich na týždennej báze počúva až 34% online populácie, čo znamená 1,2 milióna poslucháčov.

V roku 2023 bolo preinvestovaných na Slovensku do digitálnej audio reklamy 2,3 milióna Eur a tento formát zaznamenal najvyšší medziročný nárast 38%. Najaktuálnejšie dáta hovoria, že v prvom polroku 2024 dosiahli investície do digitálnej audio reklamy hodnotu 1,4 milióna Eur s rastom 59%.

Situácia na Slovensku kopíruje zahraničie. Audio reklamné formáty v rámci európskeho trhu pokračovali v raste, v roku 2023 o 23,1 %, pričom podcasty spôsobili nárast výdavkov do digitálneho audia o 32,5 %.

Monitoring počúvanosti podcastov na Slovensku

V záujme podpory slovenského podcastového trhu, ktorý sa neustále rozvíja a zväčšuje, združenie IAB Slovakia pristúpilo k deklaratívnemu spôsobu nahlasovania počúvanosti ako aj ďalších metrík podcastov, ktoré patria do portfólia členských vydavateľov združenia. 

Pre koho sú určené výsledky?

Snahou združenia je najmä uľahčiť prácu mediálnym agentúram, ktoré si museli jednotlivé dáta zbierať vždy separátne od jednotlivých vydavateľov. Zároveň sú určené aj pre zadávateľov reklamy, širšiu odbornú marketingovú a samozrejme podcasterskú verejnosť.

“Z môjho agentúrneho pohľadu vítam túto iniciatívu deklaratívneho rebríčku počúvanosti podcastov. Väčšia transparentnosť a agregácia podcastových dát uľahčí mediálne plánovanie a zatraktívni tento digitálny mediálny kanál v očiach inzerentov.” Zuzana ČubríkData Strategy Director, Digiline

Ako sa výsledky zbierajú?

Ide o deklaratívny spôsob nahlasovania prostredníctvom vopred určeného formátu tabuľky. Technologické riešenie združenie IAB po viacerých interných sedeniach zatiaľ odložilo, nakoľko by bolo komplikované pre počet podcastových platforiem s rôznymi nastaveniami.

Aké dáta sú dostupné?

Vzhľadom na fakt, že podcasty sú prehrávané cez rôzne technologické platformy tretích strán, pričom každá platforma má iné štatistické rozhranie, je dostupnosť dát pomerne obmedzená. Napriek tomu je našou snahou priniesť dáta na mesačnej báze rozdelené do dvoch kategórií.

1. Všeobecné informácie o danom podcaste – ako názov, kategória podcastu (prípadne podkategória), typ podcastu, počet vydaných epizód či častí seriálu, priemerná dĺžka časti seriálu/epizódy, spôsob predaja. 
2. Analytické infromácie o danom podcaste – ako napríklad celkový počet prehratí za daný mesiac, hostingová platforma, počet unikátnych užívateľov pokiaľ je tento údaj k dispozícii. Počet prehratí je rozdelený na tri základné časti: údaje z hostingovej platformy, z vlastného resp. iného hostingu a z youtube prehratí.

Za podporu pri tejto iniciatíve ďakujeme Bauer Media, Petit Press a Radio Group. Ďakujeme aj Zuzane Čubrík z Digiline, ktorá celú aktivitu iniciovala.