Rok 2022 sa niesol v znamení rastu video obsahu na slovenských online médiách

Bratislava, 27. februára  2023

Združenie IAB Slovakia každý rok prináša komplexnú správu o vývoji slovenského internetu a návštevnosti slovenských médií, ktorá vychádza z merania IABmonitor.

Video obsah rástol o 60%

Správanie slovenských užívateľov v online prostredí v rámci konzumácie obsahu kopíruje celosvetové trendy. Čitatelia obľubujú audiovizuálny obsah. Aj preto slovenskí vydavatelia ponúkajú svojim návštevníkom spravodajstvo, bulvár či iné obsahové témy vo forme videí čoraz častejšie. Populárne sú aj video podcasty a televízny obsah. Naviac, rastúci dopyt po video reklame vytvára na vydavateľov tlak produkovať video obsah vo väčšom objeme.

Tieto trendy sa prejavili aj vo výsledkoch merania slovenského video obsahu za rok 2022 – zaznamenal nárast reálnych užívateľov (+8%) ako aj video „inventory“ (+60%). Priemerná mesačná návštevnosť slovenského video obsahu meraného v IABmonitore predstavovala 2,2 milióna návštevníkov.

Najnavštevovanejší bol stream pluska.sk, najviac času trávime na streame joj.sk

Stream pluska.sk, ktorý spadá pod vydavateľa News and Media Holding obhájil svoju prvú pozíciu čo do počtu návštevníkov 1,4mil. (+31%), aj počtu prehratí video obsahu 35mil. (+77%).

V rámci stráveného času na prvej pozícii zostal stream joj.sk od vydavateľa Mac TV. Užívatelia na ňom trávili viac ako hodinu mesačne. Druhý sa umiestnil stream markiza.sk (Markíza Slovakia) a tretiu priečku uzatvára stream topky.sk (Zoznam). Vysoký strávený čas v prípade joj.sk a markiza.sk ovplyvňuje ich televízny obsah umiestňovaný na webe, archív, streamovacie služby Voyo (Markíza) a JOJ Play (Mac TV). 

Návštevnosť obsahu slovenských médií stagnovala

Penetrácia slovenského internetu už stagnuje. Zásah internetovej populácie sa dostal na úroveň 80%, čo znamená, že 8 z 10 Slovákov je online.

Počet návštevníkov slovenských webov (3,2 mil. mesačne) v IABmonitore medziročne vzrástol len o 1% a počet zobrazení obsahu (PV) dokonca klesol o 8%. Lepší výsledok sa nepodaril ani v prípade času priemerne stráveného na slovenských médiách (7 a pol hodiny mesačne), ten klesol o 1 hodinu v medziročnom porovnaní.

Obdobné trendy zaznamenáva aj správa od Reuters, podľa ktorej viacerí veľkí vydavatelia online médií na rôznych trhoch s návštevnosťou stagnovali či klesali. Za jednu z príčin sa pokladá odklon čitateľov od negatívnych správ, ktoré vzhľadom na vojnu na Ukrajine a ekonomickú situáciu, začali čitateľov v minulom roku valcovať.

“Medziročné poklesy v strávenom čase, či zobrazeniach, ako aj stagnácia návštevnosti sú vo veľkej miere zapríčinené najmä nadštandardnými výsledkami roka 2021 a jeho hlavnou témou – Covidom. Slováci boli v tom čase aktívni v čítaní aktuálnych správ o vývoji a počte infikovaných, lockdownoch, trávili viac času doma a online neboli iba počas práce, ale i vo voľnom čase. Tento záujem však od januára 2022 výrazne opadol. K horším výsledkom prispeli aj letné mesiace, počas ktorých sme sa výrazne rozcestovali a konečne si užívali leto naplno. Covidový rok 2021 nám teda mierne narušil isté štandardné vývojové parametre aj v online.” Katarína BartošováHead of Sales, Ringier Media Slovakia

Najnavštevovanejšie je slovenské spravodajstvo

Už dlhodobo si kategória slovenského spravodajstva drží prvenstvo v návštevnosti ako aj strávenom čase spomedzi všetkých kategórií obsahových webov IABmonitora. Na slovenské spravodajské weby chodí 2,6 milióna Slovákov a trávi na nich zhruba 2 hodiny mesačne.  Spomedzi spravodajských webov bol najviac navštevovaný denník sme.sk, ktorý zastrešuje vydavateľstvo Petit Press (1,9mil. čitateľov mesačne).

Druhú najväčšiu návštevnosť zaznamenala kategória bulvár, ktorá dosahovala priemerne 2,3 milióna čitateľov mesačne a slovenskí čitatelia na bulvárnych médiách strávili 1 a štvrť hodiny. Spomedzi bulvárnych médií bol najnavštevovanejší čas.sk (1,7mil. čitateľov mesačne). 

Aktuality.sk – médium s najvyššou návštevnosťou

Až 2,4 milióna Slovákov chodí na aktuality.sk, ktoré sú vlajkovou loďou vydavateľstva Ringier Media Slovakia. Priečky si v roku 2022 vymenili zoznam.sk – druhý 2,3 mil. čitateľov – so sme.sk, ktoré skončilo na treťom mieste a počtom čitateľov 2,2 milióna. Najsilnejším vydavateľstvom z hľadiska návštevnosti zostáva Ringier Media Slovakia. Druhú priečku obhájil Zoznam a na treťom mieste skončilo vydavateľstvo News and Media Holding.

Pozrite si infografiky:

Čo vieme o návštevníkovi slovenských online médií?
Aktuálne údaje o slovenskom video obsahu.

Na stiahnutie: